李寧
請(qǐng)不要把我
當(dāng)偶像明星看
“體操王子”李寧，究竟有著怎樣的創(chuàng)業(yè)故事？跟著小編的步伐，一起來(lái)看看吧！
01
一戰(zhàn)成名
1963年，李寧在廣西壯族自治區(qū)柳州市出生了。他7歲開(kāi)始練體操，17歲就進(jìn)入國(guó)家隊(duì)，18歲拿下大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)三項(xiàng)冠軍，19歲時(shí)便橫掃世界杯體操賽，奪得6枚金牌。
李寧在中國(guó)的體操史上是一個(gè)傳奇人物的存在。在他的職業(yè)生涯中，擁有了14項(xiàng)世界冠軍，總職業(yè)生涯超過(guò)100枚金牌，基本體操上的所有項(xiàng)目，李寧都有金牌，對(duì)于一個(gè)運(yùn)動(dòng)員來(lái)說(shuō)，這樣的職業(yè)生涯足夠輝煌。
02
改變軌跡
然而，隨著長(zhǎng)期的訓(xùn)練與比賽，李寧身體上的傷痛也隨之而來(lái)。這個(gè)在當(dāng)時(shí)人心目中戰(zhàn)無(wú)不勝的傳奇，在1998 年的漢城奧運(yùn)會(huì)中，在關(guān)鍵的吊環(huán)比賽中，他意外失手摔了下來(lái)，與金牌擦肩而過(guò)。從漢城回北京，李寧頂著外界的謾罵與內(nèi)心的荒涼，獨(dú)自一人從機(jī)場(chǎng)的一條偏僻的通道悄悄離開(kāi)。
他沒(méi)想到的是，在那荒涼的盡頭，有個(gè)改變他余生走向的一人——李經(jīng)緯，正在拿著鮮花，滿懷期待等著他歸來(lái)。
李經(jīng)緯是中國(guó)現(xiàn)代商業(yè)史上傳奇人物，他當(dāng)過(guò)三水縣委副主任，后被人排擠到縣里的酒廠當(dāng)廠長(zhǎng)，靠一份含電解質(zhì)的運(yùn)動(dòng)飲料配方，搗鼓出了健力寶。
在李寧退役后，相較于其他的退役運(yùn)動(dòng)員，他并沒(méi)有選擇去當(dāng)任政府官員或教練，而是想在深圳創(chuàng)辦一所體操學(xué)校。正當(dāng)時(shí)，李經(jīng)緯對(duì)他說(shuō)：“你搞體育不能光靠別人贊助，為什么不可以自己做一個(gè)體育企業(yè)出來(lái)？”
正時(shí)李經(jīng)緯的帶動(dòng)與鼓勵(lì)，李寧踏上了從事商業(yè)的道路。1989年5月，頂著輿論壓力，李寧正式加盟健力寶，健力寶以極其隆重的聘任儀式歡迎了這位世界冠軍，李寧擔(dān)任了總經(jīng)理特別助理職位。
03
創(chuàng)立品牌
在加入健力寶的幾個(gè)月后，李寧向李經(jīng)緯提出想要?jiǎng)?chuàng)辦一家體育服裝廠。作為李寧的引領(lǐng)人，李經(jīng)緯毫無(wú)保留地支持李寧的選擇。他陪著李寧外出游說(shuō)，尋找投資。或許因?yàn)榻×毢腕w操王子的雙重名人效應(yīng)，很快就有公司同意出資。就這樣，1990年，由三方共同投入的中新（加坡）合資健力寶運(yùn)動(dòng)服裝公司掛牌成立，由李寧出任總經(jīng)理，其服裝品牌則被命名為李寧牌。
如果說(shuō)健力寶的夢(mèng)想是讓中國(guó)運(yùn)動(dòng)員喝上國(guó)產(chǎn)的運(yùn)動(dòng)飲料，而“李寧”的創(chuàng)立便是讓中國(guó)運(yùn)動(dòng)員穿上國(guó)產(chǎn)的高檔運(yùn)動(dòng)服。
1990年，李寧憑借著真情實(shí)感，打動(dòng)了國(guó)家體委，以250萬(wàn)的資金，為國(guó)人品牌爭(zhēng)取到了亞運(yùn)會(huì)火炬接力的承辦權(quán)。那一年，李寧作為運(yùn)動(dòng)員代表，身穿雪白的李寧牌運(yùn)動(dòng)服，莊嚴(yán)地從藏族姑娘達(dá)娃央宗手里接過(guò)了亞運(yùn)圣火火種。之后，李寧和健力寶名聲大噪，讓國(guó)內(nèi)與國(guó)外群眾都認(rèn)識(shí)到了這兩個(gè)民族品牌。從這一刻起，李寧牌正式橫空出世！
04
勇往無(wú)前
在時(shí)間的打磨下，李寧也成為了成熟的運(yùn)動(dòng)品牌，甚至一度蟬聯(lián)“中國(guó)運(yùn)動(dòng)第一品牌”十多年，是一代人心中的美好回憶和榮耀。
隨著運(yùn)動(dòng)服走進(jìn)人們的日常生活，除了舒適、靈活以及功能性以外，人們還更多要求運(yùn)動(dòng)服能兼顧時(shí)尚的屬性，尤其是更加強(qiáng)調(diào)個(gè)性的年輕一族。
在國(guó)朝盛行的當(dāng)代，2018年李寧以“悟道”為主題，在紐約時(shí)裝周首秀拉開(kāi)序幕。在當(dāng)時(shí)，“中國(guó)李寧”標(biāo)志，一度成為李寧潮流新風(fēng)貌的最好注解。李寧以特殊的方式重新回到大家的視野，李寧也在設(shè)計(jì)與工藝上不斷改進(jìn)，成為一代又一代人心目中不變的國(guó)潮品牌。
參考文章：
《亞洲企業(yè)家》公眾號(hào)：冠軍李寧創(chuàng)業(yè)：請(qǐng)不要把我當(dāng)偶像明星
《中服網(wǎng)》公眾號(hào)：李寧新潮的2018，“二次創(chuàng)業(yè)”一切真的皆有可能
《中國(guó)企業(yè)家俱樂(lè)部》公眾號(hào)：財(cái)經(jīng)勾沉 | 李寧創(chuàng)業(yè)記：請(qǐng)不要把我當(dāng)明星偶像看
